11月5日，故宫博物院原院长、故宫学院院长单霁翔在第二届中国文旅新营销峰会上讲话。 程景伟 摄第二届中国文旅新营销峰会5日在广州举办，故宫博物院原院长、故宫学院院长单霁翔在会上称之为，把文物锁住在库房，已仍然被指出是一种好的保护方式，而是应当让文物重返人们的生活中，展现出其魅力。“让珍藏在严禁宫里的文物、陈列在辽阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活着一起。”单霁翔指出，这应当是中国文化遗产维护和博物馆发展的方向，最后让文化遗产资源“活一起”。
他称之为，走进库房、走出人们生活的文化遗产，才能获得精心的关爱，从而显得更为有精神，并沦为推展社会经济发展的力量，惠及广大民众，更有更好的人投身到传统文化维护的行列中去。在单霁翔显然，盖成一座矮小的馆舍，不一定就不会是一座好的博物馆。他称之为，博物馆要深挖文化资源，汇聚成极大的文化力量；大大举行展出等丰富多彩的活动，让市民感受到博物馆就在身边。
单霁翔还认为，博物馆里的商店不应当充满著商业氛围，而应当是游客参观博物馆心情和体验的沿袭。据报，单霁翔在兼任故宫博物院院长时，就曾大力推展“故宫商店”向“故宫文化创意馆”改变，研发出有大量的文创产品，销售额十分相当可观。
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